Marketing espalhado não significa ausência de trabalho. Muitas vezes, significa exatamente o contrário: há muita coisa acontecendo e pouca clareza sobre o conjunto.
Os sinais aparecem quando ninguém consegue explicar a prioridade, quando cada frente trabalha isoladamente e quando o próximo passo depende sempre de uma nova urgência.
Organizar não é adicionar mais ferramentas. É criar uma sequência comum de decisão, execução e acompanhamento.